Todos los políticos salen a la caza de votos de último momento y nos inundan de publicidad por todos lados. El problema es que muchas veces por esa desesperación de aparecer en la última semana o último tiempo, lo hacen de manera desprolija y desordenada.
Esto que digo lo puede apreciar cualquier usuario de Facebook cuando nos aparece la publicidad de un candidato que desconocemos totalmente. Y esa falta de conocimiento no está signada por nuestra falta de cultura, sino porque realmente el candidato es de otra jurisdicción totalmente diferente a la nuestra.
¿Qué sentido tiene para un candidato de Córdoba, Entre Ríos, Santa Fé, mostrar el anuncio a gente de Capital Federal? Digo, si lo que se está buscando son votos… estamos errándole a unos cientos de kilómetros de diferencia.
Con la segmentación equivocada los candidatos están mostrando publicidad sin sentido y lo que más les debería importar, están tirando plata. En este tipo de publicidades, cuantos más específica sea tendrá mayor efectividad. Mayor efectividad en facebook se traduce en un mayor ratio de conversión (CTR). Es el numero que resulta de ver cuantas veces se imprimió el anuncio y en relacion a eso cuantas personas hicieron click en “me gusta”. Al mostrarle el anuncio a un publico que de plano no le interesa el tema porque desconoce totalmente de quien se trata, el ratio de conversión estará por el piso.
Si sos de Cordoba querés ver candidatos de Córdoba, no de Capital y viceversa.
Existe un solo contra argumento para esta segmentacion y tiene que ver con el modo utilizado por facebook para mostrar los anuncios segmentados. Cuando yo selecciono que se le muestre solo a la gente de Entre Rios, lo que hace facebook es mirar quién en su Biografia ha completado como ciudad donde vive: Entre Ríos. ¿Y la gente que no lo completó? Tarán! Ahí está uno de los temas. Mucha gente no lo completa y podríamos estar no llegando a este publico.
Pese a eso, prefiero no llegarle a 50 personas y “perderlas” que llegarla a 50.000 de más, y al decir de más me refiero a personas que no tienen ningún interés en un candidato que es de otro lugar totalmente lejano al propio.
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